Theo nguồn tin từ Digital, thị trường Philippines đạt 61 triệu người dùng thiết bị di động vào năm 2018. Con số trên tương đương với 58% dân số của quốc gia này.

Gerardo Balderrama, Trưởng phòng truyền thông và kinh doanh của Starmobile nhận định thị trường smartphone chỉ phản ánh một phần bộ mặt của ngành công nghiệp di động tại Philippines. Balderrama cho biết những mẫu điện thoại cơ bản, tập trung vào các tính năng nghe gọi vẫn chiếm thị phần không nhỏ tại quốc gia này.

Đối đầu cá mập, hãng di động Philippines này vẫn sống khỏe(图1)

Điện thoại cơ bản chiếm thị phần tương đối cao tại Philippines. Ảnh: Entrepreneur.

“Các thương hiệu nội địa đạt được doanh số cao phần lớn nhờ vào việc bán các sản phẩm cơ bản, giá rẻ. Các hãng di động quốc tế chủ yếu tập trung vào thị trường smartphone, trong khi người dùng Philippines vẫn có nhu cầu tương đối cao với điện thoại cơ bản” Balderrama nói.

Theo số liệu từ Counterpoint, sản lượng điện thoại cơ bản bán ra tại thị trường Philippines tương đối cao, khoảng một triệu thiết bị mỗi quý. Tuy nhiên, với sự đổ bộ của các thương hiệu Trung Quốc cùng hàng loạt mẫu smartphone giá rẻ, người dùng tại đây đang có xu hướng chuyển qua sử dụng điện thoại thông minh.

Smartphone giá rẻ Trung Quốc bùng nổ

IDC cho biết năm 2014, Cherry Mobile là thương hiệu smartphone dẫn đầu tại thị trường Philippines với 21,9% thị phần. Samsung đứng ở vị trí thứ 2 với 13,3% thị phần. Hai thương hiệu nội địa khác là MyPhone và Torque lần lượt xếp hạng 3 và 5 với thị phần 11,2% và 4,8%. Vị trí thứ 4 thuộc về Lenovo của Trung Quốc với 6,5% thị phần.

Đối đầu cá mập, hãng di động Philippines này vẫn sống khỏe(图2)

Nhiều thương hiệu nội địa sụt giảm doanh số do sự đổ bộ của hàng loạt smartphone giá rẻ từ các hãng Trung Quốc. Ảnh: Lê Trọng.

Khi đó, các thương hiệu nội địa chiếm tổng cộng 57% thị phần smartphone, tăng từ 49% so với năm 2013. Sản phẩm chủ yếu tập trung ở phân khúc giá rẻ.

Tuy nhiên, đến năm 2018, thị trường đã hoàn toàn thay đổi khi hàng loạt hãng di động nội địa biến mất khỏi bảng thống kê thị phần của Counterpoint. Nguyên nhân chính đến từ sự phát triển mạnh mẽ của những thương hiệu Trung Quốc.

“Các hãng smartphone Trung Quốc, đặc biệt là Huawei, Vivo và Oppo đã thành công trong việc chiếm cảm tình từ người dùng Philippines. Họ đẩy mạnh hoạt động truyền thông, hợp tác cùng người nổi tiếng và xúc tiến với các chuỗi bán lẻ để tạo chỗ đứng trên thị trường” Tarun Pathak - Phó giám đốc Counterpoint - nhận định.

4 hãng Trung Quốc gồm Huawei, Oppo, Vivo và Xiaomi chiếm 43% thị phần smartphone tại quốc gia này. Trong đó, Huawei có sức tăng trưởng mạnh nhất khi đạt 11% thị phần, tăng 9% so với cùng kỳ năm 2017. Thành công này đạt được nhờ sức thu hút của những sản phẩm như Y6 2018 và Nova 3i.

Trong khi đó, Samsung đã vươn lên dành vị trí dẫn đầu thị trường với 19% thị phần. Cherry Mobile theo ngay sát ở vị trí thứ 2, đây cũng là thương hiệu nội địa duy nhất của Philippines hiện có thể cạnh tranh với những “cá mập”.

Đối đầu cá mập, hãng di động Philippines này vẫn sống khỏe(图3)

Thị phần smartphone tại Philippines năm 2018. Ảnh chụp màn hình.

Thị trường di động Philippines đang có sự dịch chuyển rõ ràng về phân khúc giá. Smartphone có giá dưới

Bình luận